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EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD.

 

EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD. ALBA DE DIEGO, Vidal.

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Tesis doctoral. 44 pp.+3 hh. 19x13,5. Facultad de Filosofía y Letras. Madrid, 1975.

 

En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle... recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia.La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas características propias:La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor.El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos.

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